◈ 논문열람
| 국내제품 중국 시장 현지화를 위한 브랜드 개발-김형석(29-42) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2013-11-26 |
| 첨부파일 | 03-중국현지화.pdf | ||
| 내용 | 국내제품 중국 시장 현지화를 위한 브랜드 개발 - 헤어케어 시장 ㈜주신 브랜드 사례를 통한 브랜드 개발방법 제시 - Thesis on Brand Identity Development for China Localization of Korean Products - Suggest the Brand Development Process through the Case-study of Jusin Haircare Brand - 김 형 석 우송대학교 컴퓨터디자인학부 교수 Kim, Hyung-suk Woosong University __________________________________________________ 논문요약 국내 중소기업 브랜드의 중국 진출은 매우 활발하다. 그러나 성공적으로 중국 시장을 점령하는 기업은 매우 적다. 중국 시장 진출에 있어 중요한 것은 현지 고객의 요구도의 측정을 정확히 하고 있느냐 이고 또한 현지화에 맞는 제품 가치 및 브랜드 아이덴티티(BI) 정립이 잘 되어있느냐에 그 승패가 달려 있다. 다시 말하면 제품이나 브랜드 표현에 있어서 정확한 Globalization의 브랜드 아이덴티티 정립이 필요하고 제품의 가치나 특성이 현지화(Localization)의 표준에 맞아야 된다는 것이다. 정확히 정보 전달이 되지 않는 브랜드 및 패키지 시스템이 큰 문제이다. 정확한 현지 마케팅 연구 및 평가 없이 만들어지고 있음을 확인할 수 있는 것이다. 브랜드 네임에서 부터 비주얼 전략에 이르기까지 소비자 기호나 경쟁 제품 특성을 고려하지 않고 브랜드가 개발되어 지고 있다는 말이다. 현지화와 국제화의 디자인 전략 하에 잘 만들어진 브랜드는 미래의 수출을 보장하는 효자 브랜드가 될 수 있다. 독창적이고 차별화된 브랜드 전략을 통해 장기적으로 롱런 할 수 있는 브랜드 개발이 시급하다. 이에 헤어 케어 제품의 중국 시장 브랜드 런칭 프로세스를 통하여 방법론을 제시하고자한다. 주제어 브랜드 아이덴티티 프로세스, 브랜드 전략, 현지화, 세계화 Abstract Medium small sized enterprises of Korea is trying to advance to the China Market. But A few companies successfully occupied the China Market. The most important thing for China Market Advancement is to figure out the consumer's need and demands of the China Consumers and Successful brand Launching depends on the product value creation and effective brand identity establishment. Brand and Package system with poor delivered brand message and information is going to be a big problem. Many brands are being developed without correct local marketing research and analysis. Many Brand systems are being developed without thinking and analysing consumers' preferences and competitive product value offerings from naming development to visual executions. Well made Brands based on design strategy of Localization and Globalization can be a tremendous brand to assure the export expansion. Through very unique and differentiated brand strategy, We are not waiting any longer for Brand Creations for long run in the Global Market. therefore, I suggest an effective methodology through the brand launching process of Hair care products in China Market. Keyword Brand Identity Process, Brand Strategy, Localization, Globalization |
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