◈ 논문열람
| 존 듀이 경험이론을 적용한 스토리텔링 마케팅에 관한 연구-이영선, 곽대영(289-298) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2012-11-24 |
| 첨부파일 | 35-존 듀이.pdf | ||
| 내용 | 존 듀이 경험이론을 적용한 스토리텔링 마케팅에 관한 연구 - 제품 광고디자인을 중심으로 - A Study on Storytelling Marketing Using John Dewey’s Theory of Experience - Focused on ad. design for product - 주저자 : 이영선 중앙대학교 일반대학원 산업디자인학과 공업디자인전공 Lee Young-sun Chung-Ang University, Industrial Design 교신저자 : 곽대영 중앙대학교 예체능계열 디자인학부 산업디자인전공 Kwak Dae-young Chung-Ang University, Industrial Design _______________________________________________________ 논문요약 기술발달의 집약이라고 할 수 있는 ‘제품디자인’은 ‘디자인마케팅’을 접목하여 현대인들이 원하는 플러스알파 요소 중의 하나인 감성디자인을 제공하기 시작하였다. 그리고 이 감성디자인은 ‘스토리텔링’이라는 마케팅적 요소를 더하여 좀 더 인간에게 친근하고 따뜻하게 접근할 수 있게 해주었다. 스토리텔링을 기본으로 한 디자인마케팅을 성공적으로 이루어 내기 위해서는 먼저 기존에 쓰이던 마케팅의 방법을 파악하고 현재 쓰이고 있는 마케팅 방법론을 분석할 필요가 있다. 또한 존 듀이의 경험이론을 근거로 하여 사용자가 느끼게 될 스토리텔링 마케팅 기법의 효과를 이해하려 한다. 여기서 말하는 스토리텔링은 제품디자인이 가지고 있는 이야기이고 이 이야기는 어떠한 특징을 가지고 있는가, 그리고 어떠한 이유로 소비자의 감성을 자극하여 구매를 촉진하는가에 대한 연구를 제품광고에 대한 경험이론을 적용한 스토리텔링을 분석하여 적용 근거를 제시하고자 하였다. 주제어 스토리텔링, 제품디자인 및 광고 마케팅, 존 듀이 경험이론 Abstract Nowadays ‘Product Design’ starts to provide not only ‘Intensive Technology’ but ‘Design Marketing’, which called emotional design, the plus alpha what modern society wants. Moreover, ‘Storytelling’ has been added to the emotional design and helped it to become more familiar to humans. To achieve success in design marketing based on storytelling, we need to evaluate traditional way of marketing tools. Also this thesis would help to understand effects of storytelling marketing that user may feel based on theory of experience by John Dewy. Storytelling here means the story that product owns. This thesis is analyzed various research cases by looking at what remarkable points the story contains and how the story touches customer’s sensibilities to accelerate purchase. Keyword Story-telling, product design and Advertising marketing , John dewey‘s Theory of Experience |
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