◈ 논문열람
| 한국과 중국 대학생의 쇼핑성향에 따른 인터넷쇼핑몰 의류제품 구매유형의 차이-정진호, 양이웅, 박혜령 55-68 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2012-08-26 |
| 첨부파일 | 13-쇼핑성향.pdf | ||
| 내용 | 한국과 중국 대학생의 쇼핑성향에 따른 인터넷쇼핑몰 의류제품 구매유형의 차이 Differences in Clothing Purchasing Type through Internet Shopping Mall according to Shopping Orientation between Korean and Chinese College Students 주저자 : 정진호 한서대학교 의상디자인학과 강사 Jung, Jin-ho Dept. of Fashion Design, Hanseo University 공동저자 : 양이웅(杨以雄) 东华大学服装学院 服装设计与工程学科教授(中国上海) Yang, yi-xiong Dept. of Fashion Design & Engineering, Donghua University of China 교신저자 : 박혜령 한서대학교 의상디자인학과 교수 Park, Hea-ryung Dept. of Fashion Design, Hanseo University _________________________________________________________ 논문요약 본 연구는 한국과 중국대학생의 쇼핑성향에 따른 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형의 차이를 분석하고자 한다. 자료는 한국대학생 341부, 중국대학생 426부의 설문지를 분석에 사용하였다. 연구의 설문자료 분석은 통계패키지 프로그램 SPSS를 이용하였으며, 분석기법으로는 요인분석, 신뢰도 분석(Cronbach ⍺), T-test, 일원변량분석(One-way ANOVA), Duncan의 다중비교검증, Pearson의 적률상관관계를 실시하였다. 본 연구에서는 첫째, 한국과 중국대학생의 의류제품 쇼핑성향의 차이, 둘째, 한국과 중국대학생의 인구통계학적 특성에 따른 의복쇼핑성향의 차이, 셋째, 한국과 중국대학생의 의복쇼핑성향과 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형과의 관련성을 알아보았다. 연구결과 의류제품 쇼핑성향은 한국대학생이 중국대학생 보다 쾌락추구 쇼핑성향과 개성추구 쇼핑성향이 높게 나타난 반면 중국대학생은 한국대학생 보다 편의추구 쇼핑성향, 경제성추구 쇼핑성향, 실용추구 쇼핑성향, 유행추구 쇼핑성향이 더 높은 것으로 나타났다. 의복쇼핑성향과 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형과의 관련성에 있어서는 한국대학생은 의복쇼핑성향 변인 중 쾌락추구, 편의추구, 경제성추구 쇼핑성향은 인터넷쇼핑몰의 의류제품 구매 시 모든 변인 간에 유의미한 정적 상관관계를 나타내었다. 반면 중국대학생은 의복쇼핑성향의 모든 변인과 인터넷쇼핑몰의 의류제품 구매유형은 모든 변인 간에 유의미한 정적 상관관계를 나타냈다. 주제어 의복쇼핑성향, 구매유형, 인터넷쇼핑몰 Abstract This study is to analyze the differences in clothing purchasing types through internet shopping mall according to their shopping orientations between Korean and Chinese college students. Data including 341 questionnaires from Korean students and 426 from Chinese students were used for analysis. The questionnaire data used in the research to analyze were analyzed through statistical package program SPSS using factor analysis, reliability analysis (Cronbach ⍺), T-test, One-way ANOVA, Duncan's post hoc test and Pearson's correlation test. This study firstly examined differences in clothing shopping orientations between Korean and Chinese college students, secondly differences in clothing purchasing types between them based on their demographics and thirdly, relevance between clothing shopping orientation and clothing purchasing types through internet shopping mall of Korean and Chinese college students. As a result of study, while Korean college students showed higher pursuit of pleasure shopping orientation and pursuit of individuality shopping orientation than Chinese college students, Chinese college students higher pursuit of convenience shopping orientation, pursuit of economic shopping orientation, pursuit of practical shopping orientation and pursuit of fashionable shopping orientation than Korean college students. In the relevance between clothing shopping orientation and clothing purchasing types through internet shopping mall, Korean college students showed significant positive correlations in the pursuit of pleasure, convenience and economy of clothing shopping orientation variables in purchasing clothing through internet shopping mall, but Chinese college students showed significant positive correlations among all variables in clothing shopping orientations and clothing purchasing orientations through internet shopping mall. Key words clothing shopping orientation, purchasing type, internet shopping mall |
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