◈ 논문열람
| K-POP 가수를 차용한 TV 광고 문화적 유형과 가치 연구-서상란 237-246 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2012-05-25 |
| 첨부파일 | 36-K-POP.pdf | ||
| 내용 | K-POP 가수를 차용한 TV 광고 문화적 유형과 가치 연구 A Study on Using K-POP Singer TV-CM Type and Value of Cultural 서 상 란 중앙대학교 외래강사 Seo sang-ran Chung-Ang University ------------------------------------------------------------ 논문요약 한국에서 대중적 인기를 얻는 유행음악을 총칭하는 코리안 팝, K-Pop이 최근한류 열풍의 주역으로 급부상하고 있다. 이는 젊은 층이 주도하고 있는 현재의 K-Pop 열풍을 발판으로 더 많은 탄탄한 팬 층의 확보를 위해 댄스음악을 뛰어넘는 다양한 장르의 음악과 문화를 접목시킨 컨텐츠를 개발해야 한다. 본 연구의 목적은 한국의 K-Pop 스타의 광고 사례에서 첫째로, K-POP 광고를 SWTO 마케팅 분석을 통해 광고에 나타난 문화적 가치를 비교 살펴보고 둘째로는, K-Pop 가수들이 어떠한 광고대상으로 분류되고 있는지를 규명하고자 한다. 셋째로는 향후 K-Pop 가수들이 더욱 적극적인 세계 교류와 유대관계를 형성하여 콘텐츠 개발을 확장하려는 것이다. 또한 이러한 연구를 토대로 K-Pop 가수를 모델로 기용한 광고 전략에 있어서 전략적 제고를 위한 기초 자료로 제공하고자 한다. TV 광고에 나타난 문화적 가치에 대한 연구는 실용적(utilitarian) 가치 대 상징적(symbolic)가치에서는 실용적 가치가 근사한 차이로 더 나타났다. 이는 실제적인 효과를 지닌 실용주의 가치와 상징의 매개를 통해 나타난 상징적 가치인 것이다. 서양적(western) 가치 대 동양적(eastern) 가치로는, 서양적인 가치가 월등이 높게 나타났다. 수평적(horizontal) 가치 대 수직적(vertical) 가치로는, 수평적인 가치가 월등히 높게 나타났다. 또한 K-Pop 가수들이 출현한 광고는 전자, 식품, 화장품, 주유, 의류 등으로 나타났다. 주제어 TV 광고, K-Pop, 문화적 가치 Abstract The popularity in Korea, which collectively Korea pop music, K-Pop craze in the recent wave has emerged as the protagonist. The young people are driving the current frenzy of K-Pop as a springboard for more in order to secure a solid fan base beyond the dance music of various genres of music and culture should be developed that combine the content. The purpose of this study Korea K-Pop star First, K-Pop SWTO ad appeared in advertising with marketing analysis examines the cultural values compare, Second K-Pop singers, whether they are classified as any advertising target were investigated Thirdly, the future of K-Pop singer more aggressive global exchanges and content development by forming a relationship will want to expand. In addition, on the basis of these studies as a model for K-Pop singer gestures on a strategy for enhancing the strategic aims to provide basic data. Appeared in TV CM, research on cultural values, utilitarian value vs symbolic value as a more practical value difference was stunning. With the pragmatism of real-world effects of the parameter values and the symbol will be expressed through the symbolic value. Western values vs Oriental eastern, is superior to Western values was higher. horizontal value vs vertical value is a much higher horizontal value level. In addition, K-Pop singers were respectively the advertising electronics, food, cosmetics, gas, clothing, etc. Keyword TV CM, K-Pop, Cultural Value |
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