◈ 논문열람
| 고전적 조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과-조용수 329-342 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2012-05-25 |
| 첨부파일 | 46-고전적조건화.pdf | ||
| 내용 | 고전적 조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과 - 지리적표시 단체표장을 중심으로- The Image Formation and its Effect of Co-Brand through the Classical Conditioning Model - Focusing on The Collective Marks for Geographical Indications - 조 용 수 한국국제대학교 조형디자인학과 부교수 Cho yong-su Associate professor, Dept. of Modeling Design, International University of Korea ------------------------------------------------------------------ 논문요약 EU를 중심으로 시작된 지리적표시 단체표장은 FTA 체결을 통해 우리사회에 일반화됨으로써 공동브랜드전략의 방법론으로 등장함과 동시에 공동브랜드의 하나라는 인식전환을 요구하고 있다. 공동브랜드전략의 이론적 배경에 대해 대부분의 학자들은 고전적 조건화 모델을 설명하고 있는데, 파블로프에 의해 발견된 고전적 조건화는 획득, 소거와 회복, 일반화라는 독특한 근거점의 이론적 배경을 가지고 있다. 하지만 시대적 요청에 비해 공동브랜드전략의 핵심으로 등장한 지리적표시 단체표장의 효과에 대한 이론적 배경 및 연구현황은 전무한 상태이다. 본 연구에서는 지리적표시 단체표장의 효과 검증을 위해 고전적 조건화의 근거점을 적용한 결과 긍정적인 결과를 도출함과 동시에 지리적표시 단체표장의 효과에 대한 이론적 배경으로 도출이 가능함을 발견했다. 아울러 본 연구는 사례중심으로 제시한 각종 품목별 지리적표시 단체표장의 매출증대 및 관련 산업 발전을 증명하는 이론적 근거점으로 적용이 가능하다고 본다. 주제어 : 고전적 조건화, 지리적표시 단체표장, 공동브랜드 Abstract Collective Marks for Geographical Indications started focusing on EU are requiring the conversion of a recognition, while it showed up as a methodology of a co-brand strategy by generalizing through the conclusion of FTA(Free Trade Agreement) in our society. Most of the scholars explain the Pavlov's classical conditioning as the theoretical backgrounds of co-brand strategy, which are based on the unique effects such as acquisition, extinction, and generalization. By the way comparing the demands of the times, theoretical background and research status about the effects of Collective Marks for Geographical Indications showed up as the core factor of a co-brand strategy are wholly lacking at the present. So the researcher found that the major three factors in the Pavlov's classical conditioning applied to verify the effects of Collective Marks for Geographical Indications could draw the positive results as well as the possibility of the theoretical background derived from the effects of Collective Marks for Geographical Indications in the this study. I addition, this study could be applied to the theoretical bases to verify the related industry development as well as the sales increase of the Collective Marks for Geographical Indications in the various items presented by case study. Keyword : classical conditioning Model, The Collective Marks for Geographical Indications, co-brand |
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