◈ 논문열람
| 커피전문점 이용고객의 신뢰수준에 따른 커피전문점 이미지 차이와 재방문의도 연구- | |||
|---|---|---|---|
| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-08-24 |
| 첨부파일 | 04-커피전문점.pdf | ||
| 내용 | 커피전문점 이용고객의 신뢰수준에 따른 커피전문점 이미지 차이와 재방문의도 연구 Research on Repurchasing Intentions & Coffee House Image Different according to Trust Level of Coffee House Customer 주저자 : 조수현 목원대학교 서비스경영학부 관광경영 교수 Cho, Soo-Hyun Mokwon university 교신저자 : 서재수 르네상스 서울 호텔 노동조합위원장, 백석예술대학 겸임교수 Seo, Jae-Soo Renaissance Seoul hotel, Baekseok Arts University ------------------------------------------------- 논문요약 본 연구에서는 매출액 및 매장수를 고려하여 국 내 대형 프랜차이즈 커피전문점(스타벅스, 커피빈, 파 스쿠찌, 할리스, 탐앤탐스, 엔제리너스, 까페베네)의 이용고객을 대상으로 표본을 추출하였으며, 커피전문 점 신뢰수준에 따른 이미지에는 어떠한 차이가 있는 지 보았으며, 또한 커피전문점 이미지가 재방문의도 에 어떠한 영향을 주는 지를 알아보고 연구결과를 통 해 커피전문점의 고객 확보와 효율적인 매출증대를 위한 시사점을 제공하고자 하는 것이 본연구의 주목 적이다. 연구결과는 다음과 같다. 가설 1인 커피전문점 이용고객의 신뢰수준에 따 라 커피전문점 이미지는 차이가 있을 것이다를 살펴 본 결과 모두 유의수준 p<0.05에서 군집 간에 명백한 차이가 있음을 알 수 있다. 가설 2인 커피전문점 이 미지는 재방문의도에 유의한 영향을 미칠 것이다를 살펴본 결과 커피전문점 이미지 요인 모두가 재방문 의도(p<0.05 수준)에 통계적으로 유의한 것으로 나타났다 주제어 커피전문점이미지, 신뢰수준, 재방문의도 Abstract This thesis drew a sample, targeting on large-scale franchise coffee house (Starbucks, Coffeebean, Pascucci, Hollys, Tomntoms, Angelinus, Cafebene), located in our country, and considering on sales and store quantity. The important aims of this thesis are to look into what research on coffee house Image different according to trust level of coffee house customer and the effects of coffee house Image on repurchasing intentions. and through the research result to offer suggestions for customer security and effective sales increase. The result is as followings. This thesis looked into research on coffee house Image different according to trust level of coffee house customer, hypothesis1, and found that both at the level of the obvious differences between clusters. hypothesis 2, and found that they had a positive effect. This thesis looked into the effect of coffee house Image on repurchasing intentions. Keywords Coffee House Image, Trust Level, Repurchasing Intentions |
||
 |
|||