◈ 논문열람
| TV 광고에 적용한 VISUAL IMPACT 연구- 정동환 107-118 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-05-24 |
| 첨부파일 | 10_TV광고.pdf | ||
| 내용 | TV 광고에 적용한 VISUAL IMPACT 연구 - 삼성화재 TV 광고 “낚시 편 & 드라이브 편”을 중심으로 - A Study on the Visual Impact in Television Advertising: - Analysis of the Samsung Fire and Marine Insurance Company's "Fishing"and "Driving" Commercials - 정 동 환 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 (Ph.D.) Jung, Dong-Hwan Dongguk University Institute of Image and Cultural Contents ---------------------------------------------------------- 1. 서 론 2. 기계적 개념의 쇼트(Shot) 의미 3. 디지털 퀵 줌(digital quick zoom)에 의한 이미지 스캔들(Image Scandal) 4. 디지털 퀵 줌(digital quick zoom)에 의한 시공간의 이동 5. 삼성화재 TV 광고 분석 5.1. 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’의 영상 분석 5.2. 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’의 언어 분석 6. 결 론 참고문헌 논문요약 [2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’]의 보험광고에서는 미래 욕구가 소비의 형태로 나타날 수 있게 하기위하여 직관적(直觀的) 언어구조(내래이션, 텍스트)와 쇼트의 미장센 표현으로 관객의 몰입을 효과적으로 유도하고 있다. 시각적으로 우리의 상식을 벗어나 우리가 이해하기 힘든 비일상적 모습의 표현으로 현실적으로 있을 수 없는 시각적 이미지를 통해 시각적 자극을 주어 무의식중에 시선을 집중시키고, 흥미를 불러일으키는 것을 비주얼 스캔들(Visual Scandal)이라고 한다. 본 연구자의 시선과 내면의 충격 주었던 삼성화재의 두 편의 TV 광고는 VISUAL IMPACT 효과로 디지털 퀵 줌을 사용하였다. 이러한 의식작용이 수용된 [2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’]의 직관적(直觀的) 언어구조(내래이션과 텍스트)를 통한 시청각과 영상분석(샷과 쇼트 의미 분석), 디지털 편집(디지털 퀵 줌)이 야기한 시공간의 이동을 중심으로 ‘움직이는 이미지’를 지각하고 인지하는 인간의 공감각적 의식작용이 TV 광고의 의미구조 전략에 어떻게 활용되고 있는지 연구하고자 한다. 주제어 비주얼 스캔들. 디지털 퀵 줌. TV 광고 Abstract The insurance advertisement of [Samsung Fire and Marine Insurance Company's 2010 TV Advertisement ‘Fishing’ and ‘Driving’ Edition] induces audiences’ effective immersion with an intuitive language structure (narration, text) and the Mise-en-Scene expression of shots in order to show future needs as the types of consumption. The visual scandal refers to what attracts eyes unconsciously and arouses interest by giving visual stimuli through unrealistic visual images with unusual expressions hard to understand since they are out of our common sense visually. Two TV advertisements of Samsung Fire & Marine Insurance which shocked this researcher’s eyes and inside used digital quick zoon with VISUAL IMPACT. Focusing on the movement of time and space resulted from audiovisual elements, image analysis (shots and shot meaning analysis), and digital edition (digital quick zoom) through the intuitive language structure (narration and text) of [Samsung Fire and Marine Insurance Company's 2010 TV Advertisement ‘Fishing’ and ‘Driving’ Edition] accepting such effects of consciousness, this study aims to examine how the synesthetic effects of human consciousness perceiving and recognizing ‘moving images’ are being utilized in the meaning structure strategies of TV advertisement. Keyword Visual Scandal, Digital Quick Zoom, TV Advertisement |
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