◈ 논문열람
| 공공 예술 특성을 가진 광고 연구-방승애, 윤준성 103-112 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-02-24 |
| 첨부파일 | 09공공.pdf | ||
| 내용 | 공공 예술 특성을 가진 광고 연구 A Study on Advertisement based on the elements of public art 방승애 숭실대학교 대학원 미디어학과 윤준성 숭실대학교 글로벌 미디어학부 Bang, Seungae Soongsil Univ. Graduate School Dept. of Digital Media Yoon, Joonsung Soongsil Univ. School of Global Media * 이 연구는 2010년도 숭실대학교 교내연구비 지원에 의한 결과임 ========================================== 1. 서 론 1-1. 기존 연구와 그 한계 1-2. 연구의 필요성 2. 광고와 공공예술 2-1. 행동을 유발하는 광고 2-2. 행동하는 예술: 90년대 새로운 장르의 공공 예술 3. 공공 예술의 요소가 적용된 광고 3-1. 은유적 표현 3-2. 오브제와 조형물 3-3. 공적 공간에서의 참여 4. 결 론 참고문헌 논문요약 광고와 공공예술은 서로 공공성(publicity)이라는 공통점을 갖고 있다. 광고가 어떠한 예술작품 일부를 차용하거나 변형하여 표현하는 것은 이 둘 사이의 밀접한 연관성이 있음을 보여준다. 그러나 이 두 분야는 서로 교차하지 않는 특성도 있는데, 광고가 예술보다 더 대중적이며 의미 전달이 명확하다는 데에 있다. 반면에 예술은 한 가지의 관점으로 해석할 수 없는 모호함이 있다. 이 예술과 광고는 서로의 특성을 닮아가면서 발전해왔고 그러한 접점을 찾는 시도는 문화적으로 가치 있는 일이다. 본 논문은 공공예술 중에서 ‘개입’과 ‘참여’라는 특성으로 1990년대에 등장한 ‘새로운 장르의 공공예술(a new genre public art)’의 특성을 다양한 광고형태와 유비적으로 연구한다. 그리하여 광고와 공공예술(public art)과의 연관성을 밝히고 공공예술의 요소를 가진 광고를 분석하는 데에 본 논문의 목적이 있다. 그러므로 본 연구는 공공예술의 요소가 광고와 어떠한 교차점을 가지고 있으며 그러한 요소가 광고와 결합했을 때 어떠한 효과가 있는지 구체적인 광고 사례를 통하여 논구한다. 주제어 광고, 공공예술, 하이브리드 Abstract (스타일이름: 요약제목) Advertisement and public art have a commonality of 'publicity' each other. It reveals the close association between both when advertisement appropriates artistic style from art works and the opposition too. These two areas have characteristics that do not intersect each other. The message of advertisement is clearer than art, but art is so vague to analyze through only one point of view. However they have been developing and resembling each other. The trial to find out the connectivity between them is culturally valuable. This paper focus on the juxtaposition between the advertisement and 1990's a new genre public art. The specific keyword of a new genre public art is 'participation' and 'intervention.' And this paper analyze the examples of advertisements based on the elements of public art. Keyword advertisement, public art, hybrid |
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