◈ 논문열람
| 도시 브랜드 향상을 위한 리모델링 플레이스 브랜딩의 활용-이지혜, 임경호 347-358 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-02-24 |
| 첨부파일 | 32도시브랜드.pdf | ||
| 내용 | 도시 브랜드 향상을 위한 리모델링 플레이스 브랜딩의 활용 Remodeling place branding application to improve urban brand 주저자 : 이지혜 영남대학교 대학원 미술디자인학과 디자인전공 박사과정 Lee, Jihye In the course work for Ph. D of Design in the Graduate School of Art and Design in Youngnam University. 공동저자 : 임경호 영남대학교 미술디자인대학 시각커뮤니케이션디자인학과 교수 Lim, Kyungho Professor in the Department of Visual Communication and Design in the College of Art and Design in Youngnam University ======================================================= 1. 서 론 1.1. 연구 배경 1.2. 연구 방법 및 범위 2. 도시 브랜드와 플레이스 브랜딩의 관계 2.1. 도시 브랜딩으로서 플레이스 2.2. 플레이스의 중요성과 역할 2.2. 플레이스 브랜딩의 요소와 유형 3. 리모델링 플레이스 브랜딩의 가능성 3.1. 친환경적 리모델링의 필요성 3.2. 리모델링 플레이스 브랜딩의 장점 3.3. 주요 성공사례 분석 3.4. 성공사례 분석 내용 4. 성공적인 리모델링 플레이스 브랜딩의 활용 4.1. 리모델링 플레이스 브랜딩의 효과 4.2. 플레이스 브랜딩의 새로운 지향점 4.3. 성공적인 리모델링 플레이스 브랜딩의 활용 방향 5. 결 론 참고문헌 논문요약 글로벌 시대에 들어서면서 세계는 국가 간의 경계가 허물어지고 있다. 이제 세계 경제는 국가 간의 경쟁이 아닌 도시 간의 경쟁으로 이루어지고 있다. 따라서 도시의 경쟁력 강화를 위해 특정 장소, 공간을 브랜딩하는 플레이스 브랜딩이 도입되어 그 중요성이 한층 강조되고 있다. 그러나 우리나라 플레이스 브랜딩의 경우 장기적인 비전이나 구체적인 전략 없이 눈에 보이는 유형의 무언가를 만들고, 구축하는데 급급하여 막대한 예산과 시간을 소요하는 것이 일반적인 현황이다. 이는 투자대비 낮은 성과뿐만 아니라, 플레이스의 생명력 또한 길지 않다는 점에서 여러 가지 문제점을 안고 있다. 이에 반해 본 논문에서 분석한 세계 주요도시의 성공사례를 살펴본 결과 공통된 특징은 기존의 주어진 환경과 고유문화, 역사와 자원을 최대한 활용하고, 기능성과 편리성 향상과 미적가치를 위해 최소한의 리모델링을 겸하고 있다는 것이다. 즉, 기존에 축적된 다양한 가치를 그대로 보존하면서, 획기적인 전략을 더해 전혀 새로운 플레이스로 재탄생시킨 것이다. 이로써 개성이 살아있는 독창적인, 많은 사람들의 마음을 사로잡는 성공적인 플레이스 브랜딩으로 주목받고 있다는 것이다. 이와 같이 사례를 통해 볼 때, 플레이스 브랜딩에 있어 리모델링은 중요한 전략으로 활용되고 있음을 알 수 있다. 본 연구를 계기로 여러 가지 장점과 기대효과가 입증된 리모델링 플레이스 브랜딩이 앞으로도 다양한 방법과 전략으로 계속 발전되길 바란다. 주제어 도시 브랜드, 리모델링, 플레이스 브랜딩 Abstract As the world is globalized, the boundary between countries is collapsing and city plays an important role in vitalizing economy and increasing competitiveness. With the introduction of place branding that makes specific place or space of city branding, the importance of place becomes more important. However, in Korea, as place branding has focused on producing tangible output without considering long term vision or specific strategies, enormous amount of money and time has been wasted. This problem is serious in that it can lead to inefficiency setting outcome against investment cost and survival power of place does not last long. Contrastingly, as a result of the examination of the branding cases of remodeled places in the major cities in the world, as they have been analyzed in this research, we have found that they have the common characteristics of extended using of the resources, such as previous given conditions, their unique traditional culture, or their history, as well as the least remodeling for improving functionality and aesthetic values. It means that they preserve the various values that have been accumulated in the given places and add their innovative strategies on them, so that the places could be re-birthed as the whole new ones. Moreover, they have been interested in due to their successful branding of the places, which are ingenious, full of creativity, and attractive to majority of people. As you can see from the cases, remodeling is available as an important strategy in place branding. Hopefully, place branding by remodeling which is demonstrated as having a lot of advantages and effects would be further developed using various methods and strategies. Keyword Urban Brands, remodeling, Place Branding |
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