◈ 논문열람
| 기업 미술관을 통한 공간 디자인 마케팅 효과 및 전략에 관한 연구-문하늬, 박성신 431-440 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2010-11-25 |
| 첨부파일 | 40.기업 미술관을 통한.pdf | ||
| 내용 | 기업 미술관을 통한 공간 디자인 마케팅 효과 및 전략에 관한 연구 A study on Effectiveness and Strategies of Space Design Marketing Through Company Art Museum 주저자 : 문하늬 상명대학교 일반대학원 수비자주거학과 석사과정 Moon Hani Sangmyung University 교신저자 : 박성신 국립군산대학교 건축공학과 전임강사 Pak Sungsine Kunsan National University ---------------------------------------------------- 1. 서 론 1-1. 연구의 배경 및 목적 1-2. 연구의 범위 및 방법 2. 이론적 고찰 2-1. 공간 디자인마케팅의 개념 2-2. 공간 디자인마케팅의 유형 2-3. 기업 미술관의 공간 디자인마케팅 3. 기업 미술관과 이미지 제고 3-1. 기업 미술관 사례 분석 3-2. 기업 미술관과 이미지 제고에 대한 분석 3-3. 기업 미술관 관계자 인터뷰 조사 4. 기업 미술관의 공간 디자인마케팅 전략 5. 결론 참고문헌 논문요약 기업 미술관은 기업의 사회공헌 활동에 대한 요구가 높아지고, 기업의 이미지 제고 및 기업과 브랜드 아이덴티티를 확보하기 위한 마케팅 전략으로 등장하게 되었다. 특히 소비자들이 점점 감성적인 소비를 행하고, 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 기업은 기업 미술관을 매개로 하여 소비자들에게 기업이 추구하는 바를 각인시켜주고 기업의 신뢰도 및 인지도 상승을 기대하고 있다. 본 연구는 기업 미술관을 통한 공간 디자인 마케팅이 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 효과를 가져 온다는 것을 확인했다. 기업 미술관을 통한 공간 디자인마케팅 시 다음과 같은 고려가 수반되어야 한다. 1) 기업은 기업 미술관을 통하여 기업의 공익적 이미지를 증진시키고, 전반적인 기업 및 브랜드 이미지 제고가 가능하다. 2) 기업은 일반 대중들을 상대로 기업 인지도 강화 효과를 위한 구체적 전략이 필요하다. 3) 기업은 기업 미술관을 기업 및 브랜드 아이덴티티를 잘 표현해 줄 수 있는 방향으로 운영하여야 한다. 결론적으로, 기업은 기업 미술관을 통한 공간 디자인 마케팅 활동이 실질적인 이윤추구보다 장기적이고 효과적으로 기업 및 브랜드 이미지 제고를 위한 활동임을 명심해야 한다. 주제어 기업 미술관, 공간 디자인 마케팅, 기업 및 브랜드 이미지 Abstract Corporate Social Responsibility in the art Museum of the company increases with the demand arose. And enhance corporate image, corporate and brand identity has been used as a marketing strategy for securing. Consumers spending more and more emotional, especially as carried out corporate social responsibility has become important. The medium space, Company Art Museum and businesses to consumers and businesses to pursue that company's credibility and recognition by imprinted rise is expected. For this study, the space design marketing of Company Art Museum to enhancing corporate image and brand image that brings a positive effect was confirmed. To this end, Company Art Museum that can live up to the present practices are as follows. 1) Company Art Museum through the company's corporate image and promote the public interest, the overall corporate and brand image enhancement is possible. 2) Companies enhance the public awareness against the corporate strategy is needed specifically for the effect. 3) Company Art Museum of the operating companies a good representation of corporate and brand identity that can be up to operating. Consequently, companies throughout the Company Art museum over a substantial profit on a long-term effective corporate and brand image should keep in mind that for the activity. Keyword Company Art Museum, Space Design Marketing, Corporate and Brand Image |
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