◈ 논문열람
| 광고 크리에이티브에서 브랜드스토리 유형이 소비자태도에 미치는 영향-이철영,이근형,김정은 149-158 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2010-05-25 |
| 첨부파일 | 14-광고 크리에이티브에서.pdf | ||
| 내용 | 광고 크리에이티브에서 브랜드스토리 유형이 소비자태도에 미치는 영향 An Investigation of the Effects of Brand Story Types on the Consumer's Attitudes towards Advertising Design 이철영 홍익대학교 광고홍보대학원 교수 Chull Young Yi Hongik University 이근형 (주)윈지코리아컨설팅 대표 Keun-hyung Lee WinG Korea, Inc. 김정은 (주)GSGM 홍보팀 Jung-eun Kim GSGM, Inc. 1. 연구배경과 목적 1.1. 연구배경 1.2. 연구목적 2. 이론적 배경 2.1. 스토리텔링 2.2. 브랜드스토리 2.3. 관여도 2.4. 광고태도와 브랜드태도 3. 연구방법 3.1. 연구문제 3.2. 조작적 정의와 측정 3.3. 연구대상과 실험절차 3.4. 측정신뢰도 분석 4. 연구결과 4.1. 스토리유형 주효과 분석결과 4.2. 상호작용효과 분석결과 5. 결론과 논의 5.1. 연구결과요약 5.2. 연구시사점과 제언 참고문헌 논문요약 본 연구는 광고크리에이티브 전략으로 활용되는 스토리텔링의 메시지 효과에 관한 것으로, 광고에서 스토리텔링 유형이 광고에 대한 태도, 스토리에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도에 어떠한 영향을 탐색해 보는 것을 연구목적으로 한다. 이를 바탕으로 스토리텔링 광고 전략의 접근 방향도 제시하였다. 20, 30대 남녀 420명을 대상으로 3가지 형태의 인쇄광고물을 보여주고 실험 한 결과는 다음과 같다. 첫째, 스토리텔링 유형에 따라 광고태도, 스토리 태도, 브랜드 태도가 차이가 났다. 둘째, 광고 태도, 스토리 태도, 브랜드 태도에 있어 패션관여도와 스토리텔링 유형 간의 상호작용성을 분석한 결과, 스토리텔링 유형의 주효과만 나타났다. 주제어 브랜드스토리, 광고크리에이티브, 소비자태도 Abstract The purpose of this study is to investigate the influences of the story-telling types on the consumer's attitudes towards the advertising and the brand. Three advertisements with different story-telling types were shown to 420 subjects. Meaningful results are found out as follows. First, there is a significant difference in liking and understanding for the ads by storytelling types. And, there is a significant difference between story interest and story understanding by storytelling types. There are same patterns of effects on brand attitudes. A few potentials values of the story-telling strategy in advertising creative strategy are proposed for the future study. Keyword Brand Story, Advertising Creative, Consumer Attitudes |
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