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| 웹사이트의 신뢰도에 따른 관여도별 광고효과 연구-신서영 175-184 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2009-11-24 |
| 첨부파일 | 2524-웹사이트의 신뢰도에.pdf | ||
| 내용 | 웹사이트의 신뢰도에 따른 관여도별 광고효과 연구 A Study on the Differences of Advertising Effects Role of Involvement depending on Credibility of the Web Sites 신서영 삼육대학교 커뮤니케이션 디자인학과 강사 Shin Seo Young Sahmyook University Communication Design ========================================== 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 2. 이론적 배경 2.1. 매체의 신뢰도 2.2. 다속성모델 2.3. 후광효과 2.4. 관여도이론 3. 연구가설 및 연구방법 3.1. 연구가설 3.2. 연구방법 및 연구대상 4. 연구결과 4.1. 신뢰도에 대한 검증 4.2. 연구문제의 검증 5. 결론 및 제언 5.1. 결론 5.2. 연구의 한계 및 제언 참고문헌 요 약 본 연구는 매체에 대한 지각된 신뢰도는 그 매체에 게재된 광고의 지각에 전이될 수 있으며 결국 광고의 효과에 영향을 미친다는 선행연구를 바탕으로 웹을 대중매체로 보고 웹사이트를 매체의 비히클로 가정하여 웹사이트의 신뢰도에 따라 광고효과가 긍정적인지를 실증적으로 검증하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 독립변수는 웹사이트의 신뢰도이며 매개변수는 관여도이고 종속변수는 광고효과이다. 연구결과, 웹사이트의 신뢰도에 따라 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 높아지며 이는 전통매체에서처럼 웹사이트에서도 광고물을 게재 할 때에 신뢰도가 높은 매체를 선정하는 것이 광고효과를 높이는데 더욱 효과적일 수 있다는 점을 시사한다. 또한 광고주들은 매체의 특성이 광고에 영향을 줄 수 있음을 염두에 두고 광고매체를 선정하여야 할 것이다. 특히, 신생기업의 경우 광고매체의 선정은 제품의 이미지를 확립하는 데 중요한 요소로 작용할 것이다. 주제어 웹사이트, 신뢰도, 광고효과 Abstract This subject of this study is to verify positively whether advertising effect is affirmative in accordance with the credibility of the web site on the assumption that the web is regarded as mass communication and the web site is regarded as the medium of media based on the prior study the credibility perceived by the medium is able to transfer to perception of the advertisement, consequently it has an effect on the result of the advertisement. The independent variable on this study is credibility of web site, the parameter is participation and the dependent variable is advertising effect. As a result of this study, according to the credibility of web site, advertisement attitude, brand attitude and purchase intention are raised, thus it is suggested that choosing highly credible media is more essential to increase advertising effect as advertisements are published on web site like traditional media. Moreover it is necessary for client to select advertisement media with considering that media feature can affect its advertisement. Particularly, in case of brand-new company, choosing advertisement media will play an important role in establishing the image of the product. Keyword Web site, Credibility, Advertising Effects |
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