◈ 논문열람
| 공익광고의 색채분석에 관한 연구-김유진(305-316) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2009-08-25 |
| 첨부파일 | 2435.pdf | ||
| 내용 | 공익광고의 색채분석에 관한 연구 The Color Image Analysis of Public Advertising 김 유 진 홍익대학교 디자인전문대학원 디자인학 박사과정 Kim you-jin Hongik university International Design school for Advanced Studies Ph. D course =================================== 1. 서 론 1-1. 연구목적 1-2. 연구범위 및 방법 2. 공익광고와 색채이미지 2-1. 공익광고의 시각커뮤니케이션 2-2. 색채이미지의 커뮤니케이션 효과 2-3. 공익광고 색채이미지의 선행연구 3. 공익광고의 컬러이미지에 대한 실증적 분석 3-1. 연구조사대상 3-2. 연구조사목적 3-3. 연구조사방법 3-3-1. 216 웹 팔레트 분석 3-3-2. Color Syntax 분석 3-4. 공익광고의 Color Syntax 분석 4. 결론 참고문헌 논문요약 공익광고의 시각이미지를 구성하는 요인 중에서도 색채는 텍스트보다 더 강하게 수용자에게 소구하여 공익광고의 목적을 더욱 구체화한다. 그리고 공익광고에서 색채는 인간의 감성에 큰 영향을 미치고 강력한 메시지를 주는 역할을 해왔다. 본 연구는 공익광고의 시각 커뮤니케이션과 색채 이미지의 효과에 대한 문헌고찰을 하고, 공익광고의 색채 커뮤니케이션에 대해 분석하고자 한다. 그리고 이미지의 색채정보를 측정하기 위해 개발된 Color Syntax 프로그램을 적용하여 공익광고의 주제에 따른 효과적인 색채를 제시하고자 한다. 이로써 공익광고의 효과적인 메시지 전달을 위해 필요한 요소들이 무엇인지 분석하고 공익광고를 마케팅적인 관점이 아니라 색채 디자인의 관점에서 연구 하였다. 공익광고 주조색을 분석한 결과 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 질서 공익광고에는 노랑의 색상, 8~10단계의 명도, 3~5단계의 채도의 색채가 가장 효율적인 광고효과를 얻을 수 있을 것으로 측정되었다. 둘째, 환경 공익광고에는 파랑과 노랑계열의 색상과 8~10단계의 명도, 1~3단계의 채도가 가장 효율적인 광고효과를 거둘 수 있을 것으로 나타났다. 셋째, 경제 공익광고에는 파랑과 남색의 색상과 8~10단계의 명도, 3~5단계의 채도를 주도적으로 사용하는 광고가 가장 효율적인 효과를 나타낼 수 있을 것으로 나타났다. 넷째, 부정 공익광고에는 파랑계열의 색상과 8~10단계의 명도, 1~3단계의 채도가 가장 효율적인 광고효과를 낼 수 있을 것으로 추정된다. 다섯째, 보건 공익광고에는 주황계열의 색상과 8~10단계의 명도, 3~5단계의 채도가 가장 높은 광고효과를 거둘 수 있을 것으로 나타났다. 이와 같은 결론으로 인하여 공익광고에는 주제에 따른 색상, 명도, 채도를 사용하여 광고효과를 극대화하고 색채와 광고의 커뮤니케이션에 관한 연구가 더욱 이루어져야 할 것으로 사료된다. 주제어 광고디자인, 색채, 시각 커뮤니케이션, 공익광고 Abstract Color concretize the purpose of public advertising appealing to customer the most among the visual image factors. Thus color in public advertising make a significant role in expressing messages and influence on human emotion. The Purpose of this study is to research visual communication of public advertising based on previous research and to analyze the communication between color and public advertisement. Also, this study will suggest a framework for the goal of public advertising using Color Syntax program which is developed to measure the color image information. Therefore, this paper analyze the factors for expression of effective massages and study not point of view of marketing, but color design. The results of analyzing of major color are following. First, Y/8~10/3~5 color was the analyzed for best color in order advertising. Second, B or Y/8~10/1~3 color was analyzed for the best color in environment advertising. Third, B or PB/8~10/3~5 color was analyzed for the best color in economy advertising. Forth, B/8~10/1~3 color was analyzed for the best color in injustice advertising. Fifth, YR/8~10/3~5 color was analyzed for the best color in sanitary advertising. Keyword Color, Visual communication, Public Advertising |
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