◈ 논문열람
| 온라인 광고와 크로스미디어 마케팅에 대한 고찰-박승배,김일석(317-326) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2008-08-23 |
| 첨부파일 | 2028_박승배,김일석(317-326).pdf | ||
| 내용 | 온라인 광고와 크로스미디어 마케팅에 대한 고찰 A Study on The Cross Media Marketing of On-line Advertisement 주저자 : 박승배 (주)플레이니트 대표이사 Park Seung-Bae Plaineat, Inc. 공동저자 : 김일석 예림직업전문학교 교사 Kim Il-Suk Yerim Vocational Training Institute ==================================== 1. 서 론 2. 정보화 시대의 광고와 온라인 2-1. 뉴미디어와 광고 2-2. 온라인 광고시장의 발전 3. 미디어 믹스와 광고 마케팅 3-1. IMC의 개념과 특징 3-2. 뉴미디어와 미디어 믹스 전략 3-3. 크로스미디어 마케팅 4. 크로스 미디어 광고사례 4-1. 롯데칠성 2%와 인터렉티브 광고 4-2. 네이버 크로스미디어 그린윈도우 4-3. 게임과 애니메이션의 크로스미디어 5. 결 론 참고문헌 국문요약 디지털 혁명의 시대에 있어 광고는 다양한 매체를 통해 다양한 생활 영역 속으로 자리 잡고 있다. 그러나 기술의 발달과 다양한 마케팅 기법의 개발은 광고의 기능이 더 이상 절대적이지 못하게 되었고 다양한 커뮤니케이션이 존재하는 환경에서 광고는 창의적인 변화가 요구되어 지고 있다. 또 인터넷을 포함한 뉴미디어의 등장으로 미디어의 경계가 사라지고 미디어의 융합 현상이 나타나고 있으며 마케팅 상황과 미디어 환경이 서로 다른 성격을 가진 분야 사이의 융합인 크로스 오버 현상이 나타나고 있다. 인터넷은 우리 생활에 많은 비중을 차지하는 매체가 되었고 광고매체로서의 가능성도 인정받았다. 특히 온라인 광고시장의 동영상 광고는 기존의 광고 시장의 판도를 바꾸어 놓고 있다. 이는 TV와 인터넷을 결합한 방식인 크로스미디어 광고의 등장을 가져 왔고, 이 두 매체의 유기적 결합은 능동적이고 적극적으로 소비자를 자극하며 새로운 광고의 영역을 제시하고 있다. 이에 뉴미디어와 새로운 커뮤니케이션과 마케팅을 통한 온라인 광고에 대해 살펴보고자 한다. 주제어 광고, 크로스미디어, 온라인 Abstract In an age of the digital revolution, there is a variety of media advertising through a variety of positions into the living area. However, a variety of marketing techniques, technology development and the development of the capabilities of the ad is no longer absolute, and prevent a variety of communication exist in an environment of creative advertising is required changes. In addition, the emergence of new media, including Internet media, the boundaries of the symptoms appear and disappear and the convergence of media and marketing environment with different situations and media sectors with the nature of the cross over between the fusion symptoms appearing. The Internet is a large percentage of our total life and media is likely to do was recognized as an advertising medium. The video ads online advertising market, particularly the existing landscape, replacing the advertising market. This TV and has the appearance of the cross media advertisement which is a method which combines the Internet comes, the organic combination of these two media spontaneous and stimulates the consumer actively and presents the territory of new advertisement. The combined TV and the Internet to take the approach of the emergence of cross-media advertising have been, and the organic combination of these two media actively and aggressively to excite consumers and offer new areas of advertising. Hereupon new media and new communication through online advertising and the research for a try. Keyword Advertisement, Cross Media, Online |
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