◈ 논문열람
| Wellness의 축제 브랜드 적용에 관한 연구-이선하,장완영(135-145) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2008-08-23 |
| 첨부파일 | 2012_이선하,장완영(135-145).pdf | ||
| 내용 | Wellness의 축제 브랜드 적용에 관한 연구 - 2007 용인시 시민문화축제를 중심으로 - A Study on the Festival-Brand integrating of Wellness - focusing on Yong-In festival in 2007 - 주저자 : 이선하 한국폴리텍Ⅱ인천대학 디지털방송과 교수 Lee, Seon-Ha Korea Polytechnic Ⅱcollege Dept. of Digital Broadcasting 공동저자 : 장완영 강원대학교 문화예술대학 디자인학과 교수 Jang, Wan-Young Kangwon university Dept. of Design ================================= 1. 서 론 1-1. 연구의 목적 1-2. 연구 방법 과 범위 2. 축제 브랜드의 개요 2-1. 축제 브랜드에 관한 이론적 배경 2-2. 세계 유명 축제의 성공 요인 2-3. 한국의 유명 축제 현황 3. 웰니스(Wellness)의 개요 3-1. 웰니스의 개념과 의미 3-2. 웰니스의 사례 4. 용인시 시민축제 분석 4-1. 용인시 시민축제 구상의 한계와 가능성 4-2. 축제 관련 부존 자원 4-3. 축제 구상의 주요 사항 및 항목 분석 5. 용인시 웰니스 축제 브랜드 제안 5-1. 웰니스 축제의 실천 방안 5-2. 웰니스 축제의 효과 5. 결 론 참고문헌 논문 요약 우리가 살아가고 있는 이 시대는 단순한 품질 이상의 것을 추구하고 있으며 따라서 제품의 가치를 높이는 브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 나아가 브랜드의 경쟁력이 개인, 회사, 국가의 경쟁력이 되어 가고 있으며 곳곳에서 브랜드에 집중하고 이를 위해 새로운 아이디어를 발굴하고자 노력하는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 축제 브랜드라는 테마를 통하여 국내의 축제 현황을 분석하고 축제 부존자원을 통한 창의적인 브랜드 아이덴티티를 도출하고자 한다. 또한, 이제는 우리의 축제가 국내에서만 끝나는 축제가 아닌 세계 속의 축제 브랜드로 자리매김 하기위한 방안을 모색하여 보고, 그 일환으로 용인시에서 축제 브랜드로 추구하고자 하는 ‘웰니스(Wellness)’를 통하여 그 경쟁력에 대한 방향성을 가늠해보고자 한다. 주제어 (브랜드 경영, 축제 브랜드, 웰니스) Abstract This time when we live is pursuing the thing of above the simple quality, so the importance of the brand that raise value of product is becoming larger consequently day by day. Furthermore the competitive power of the brand is going that of the individual, the company, and the nation, and there is easily to be seen to concentrate to the brand from here and there and to endeavor to excavate new idea for that. In this study, I analyze the festival present condition of domestic through the theme which is a festival brand and try to draw creative brand identity from festival resource. I try to find the plan which our festival is becoming not only domestic but also becoming world-wide brand, in the link that look around the competitive power of wellness with festival brand from Yong-in. Keyword (Brand Management, Festival-Brand, Wellness) |
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