◈ 논문열람
| 감각추구성향이 천연 염색 의류제품의 소비행동에 미치는 영향-남미우(19-33) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2008-08-23 |
| 첨부파일 | 2002_남미우(19-33).pdf | ||
| 내용 | 감각추구성향이 천연 염색 의류제품의 소비행동에 미치는 영향 The effects of sensation seeking tendency on consumer purchasing behavior of natural dyed products 남미우 서경대학교 패션디자인학과 조교수 Nam, Mi-woo Seokyeong University, College of Art, Department of Fashion Design ======================================================= 1. 서론 2. 이론적 배경 2-1. 감각추구성향 2-2. 의복추구혜택 2-3. 환경지향적인 천연 염색제품의 소비행동 3. 연구방법 3-1. 연구문제 3-2. 용어정의 및 측정도구 3-3. 자료수집과 분석방법 4. 결과 및 논의 4-1. 감각추구성향에 대한 요인분석과 집단유형화 4-2. 감각추구성향과 의복추구혜택 4-3. 감각추구성향과 천연 염색제품의 구매행동 5. 요약 및 결론 참고문헌 논문요약 본 연구는 서울지역의 성인 283명을 대상으로 감각추구성향에 따른 천연 염색제품의 소비행동의 차이를 규명하고자 하는 것이다. 연구 결과 첫째, 감각추구성향에 따라 응답자는 다감각추구집단, 무관심집단, 변화추구집단으로 구분되었다. 둘째, 의류제품에 대하여 추구하는 혜택은 다감각추구집단과 변화추구집단이 무관심 집단보다 의류를 구매 시에 심미성이나 유행을 추구하는 것으로 나타났다. 셋째, 천연 염색제품의 구매경험은 다감각추구집단에서 가장 높았고 천연 염색제품을 구매한 이유는 색상 때문이었고 구매하고자하는 제품의 유형은 생활 한복이었다. 천연염색제품의 구매는 주로 가족이나 친지의 선물용으로 구매하려는 의도가 높게 나타났다. 구매상황은 명절 때 구매의도가 가장 높게 나타났다. 가장 선호하는 문양의 유형은 기하‧문자문양이었고 선호하는 색상은 청색이었다. 따라서 감각추구성향은 소비자의 천연 염색제품의 소비행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 앞으로의 연구에서는 구매행동 동기로서 좀 더 다양한 변인을 포함하여 연구하거나 응답자를 성별과 연령 또는 지역으로 나누어 연구함으로 소비자의 요구를 만족시키는 다양한 디자인의 상품개발에 주력해야할 것이다. 또한 천연 염색제품을 친환경적인 고부가가치 상품으로 실용화하기위해서는 환경오염을 낮추는 다양한 천연 염료의 개발이 필요하고 대량생산 시스템과 염색방법의 표준화를 통하여 천연 염색제품의 시장 확대를 이루는 것이 필요하다고 사료된다. 주제어 천연 염색제품, 감각추구성향, 의복추구혜택, 소비행동 Abstract The purpose of this study was 1) to classify adult consumers into three groups according to their sensational seeking tendency 2)to identify the differences of the purchasing behavior of natural dyed products among the classified groups. 283 adults in Seoul participated in the survey. The data were analyzed using factor analysis, cluster analysis, χ2-test, one-way ANOVA. Three dimensions of sensational seeking tendency were identified by factor analysis. Based on these dimensions, adult consumers were classified into three clusters; high sensation seekers and change seekers showed the highest scores in fashion and aesthetic of clothing benefits. High sensation seekers appeared to have the highest scores in buying experience of natural dyed products among the groups. color is the reason of buying the natural dyed products. Saenghwal hanbok is the most frequently bought items usually as holiday gifts for family and friends. Indigo blue and geometric pattern were most preferred. The findings of this study demonstrate that consumers with different sensational seeking tendency have different buying patterns on natural dyed products. Marketing implications were being discussed. Keyword natural-dyed products, sensational seeking tendency, clothing benefits, purchasing behavior |
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