◈ 논문열람
| 광고에 등장되는 Visual Communications의 기호학적 분석/337-348 | |||
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| 글쓴이 | 박일재 | 날 짜 | 2006-03-01 11:45:38 |
| 첨부파일 | 박일재.pdf | ||
| 내용 | 광고에 등장되는 Visual Communications의 기호학적 분석/337-348 박일재 조선대학교 -------------------------------------------------------------- 논문요약 Abstract 1. 서론 1. 연구목적 2. 연구방법 및 범위 2. 본론 1. 커뮤니케이션과 의미작용 2. 커뮤니케이션 방법론으로서의 기호학 3. 광고의 기호학적 접근 4.. 광고의 기호학적 분석사례 (Visual Communication) 1) 모토로라 휴대폰 광고 인쇄매체-레이져 2) 에니콜휴대폰 광고 인쇄매체-뮤비폰 3) Sky휴대폰 광고 인쇄매체-It's different IM-8400 3.결론 참고문헌 요약 기호학은 기호들 (sign) 이 커뮤니케이션 하는 방식과 그 기호들의 사용에 있어서 지배하는 규칙들이 무엇인지를 규명하는 학문이다. 즉 기호학은 기호의 유형과 체계구조를 분석하여 그 배후에 숨겨진 의미를 밝혀내고 그 의미가 어떻게 창조되는지를 연구하는 것이다. 바쁜 일상속에서 하루가 다르게 쏟아져 나오는 광고물을 보면서 광고주의 일방적인 외침이 <광고>쓰레기 통으로 사라져 가는 것을 보면서, 기업과 국가적으로 엄청난 손실을 초래하고 있는 실정이다. 소비자에게 보여지는 광고물의 이해를 돕기위해 시각전달 매체의<인쇄광고> 휴대폰 3사<모토로라, 에니콜, 스카이>제품을 대상으로 비쥬얼커뮤니케이션 기호학적 분석 사례를 제시하였다. 광고의 비쥬얼이 어떤 기표와 기의로 구성되어 있는지를 해석하여 소비자의 광고 이해에 도움을 주고자 하였다. Abstract Semiotics is to examine the way of communication by signs and the dominating rules in the use of the signs. In other words, semiotics analyzes the types and system structure of signs, finds out behind meaning, and explores how the meaning is created. Although a number of advertisements are poured in busy daily life, advertiser's one-sided shout disappears into the <ad> trash can. It brings really about enormous national loss. To help advertisements shown to consumers, this study suggested the examples of semiotic analysis of visual communication with its focus on <print ad> of visual communication meida and <Motorola, Anycall, Sky> of three major mobile phone companies. Furthermore, this study intended to help consumer's understanding of advertisements by interpreting the constitution of signifie and significant in the visuals of advertisements. |
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