◈ 논문열람
| 인쇄매체를 통한 감성광고 기획 유형 분석/133-142 | |||
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| 글쓴이 | 정소영 | 날 짜 | 2006-03-01 11:35:42 |
| 첨부파일 | 정소영.pdf | ||
| 내용 | 인쇄매체를 통한 감성광고 기획 유형 분석 Analysis of Emotion Appeal Advertisement Planning Type through a Printed Media 주저자 : 정소영(Jung, so young) 한양대학교 응용미술학과 ---------------------------------------------------------- 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구 목적 1-2. 연구 범위 및 내용 2. 감성의 고찰 2-1. 감성의 정의 2-2. 감성 소구적 경향의 시대적 배경 3. 감성광고의 이론적 배경 3-1. 광고에서 감성의 역할 3-2. 감성광고의 범위 4. 인쇄매체를 통한 감성광고 디자인 기획 유형 분석 4-1. 그래픽 4-2. Color 4-3. 타이포그래피 5. 결론 요약 근대 산업혁명이후 20세기로 들어서서 인간은 이성적 사고를 통한 합리성을 중시함으로써 눈부신 기술적 발전을 이룩할 수 있었으나 21세기로 접어들어 정보혁명, 디지털 혁명 등의 새로운 사회로의 전환이 빠르게 이루어지면서 일원적 이성 중심 사고로 풀 수 없는 다양하고 복잡한 사회 양상이 형성되었고 이에 대한 해결방안으로 비합리적 경향인 감성이 모든 분야에 지배적인 코드로 자리잡았다. 이와같이 다양한 감성에 젖어있는 사람들에게 어필하기 위해 기업 광고 또한 일방적 주입식 광고 경향을 탈피하여 이성적 경향에서 감성적 경향이 주류를 형성하여 새로운 광고 형식이 이루어졌다. 이에 본 논문은 최근의 감성 소구 광고의 디자인 기획 전략을 성공적인 사례를 통해 요인을 분석하여 감성 소구 광고 효과를 극대화 시킬 수 있는 전략을 찾아보고자 한다. Abstract After the industrial revolution, human beings have developed amazing technological developments as they focused on the rationality by reasonable thinking since the twentieth century. However, as the twenty first century began, transformation into a new society of information and digital revolution has been carried out quickly, and thus, there are a lot of various and complicated social phenomenon which cannot be solved by one-dimensional reasonable thinking. As a solution towards the situation, unreasonable tendency, which is emotion, has become a dominant code for all areas. In order to appeal to these people who are in various emotions, the advertisements also started changing as a new concept, from the reasonable tendency to emotional tendency. In this regard, this paper is to find strategies that can maximize the emotional appeals by analyzing the design planning strategies of recent emotional appeal ads from the successful cases. (keyword) Emotion, Advertisement |
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