◈ 논문열람
| 자동차 광고의 은유적 표현에 관한 연구/323-338 | |||
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| 글쓴이 | 이선경,박미연 | 날 짜 | 2006-03-01 12:08:27 |
| 첨부파일 | 이선경박미연.pdf | ||
| 내용 | 자동차 광고의 은유적 표현에 관한 연구 A Study on Metaphor Expressions of the Advertisement for Car 이선경, 박미연 김포대학 --------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract Ⅰ. 서론 1. 연구의 목적 2. 연구의 방법 및 범위 Ⅱ. 이론적 배경 1. 시각적 은유의 개념 2. 은유와 광고와의 관계 Ⅲ. 퍼스(Perice)의 기호 구조론적 접근 1. 은유표현 분석을 위해 퍼스를 기초하게 된 배경 2. 퍼스의 기호구조인 삼원구조 1) 삼원구조의 원리 2) 삼원구조의 작용 Ⅳ. 자동차 광고의 은유적 표현 분석 1. 폭스바겐(Volkswagen) New Beetle 광고 2. 폭스바겐(Volkswagen) New Beetle 광고 3. 폭스바겐(Volkswagen) Passat 광고 4. 폭스바겐(Volkswagen) Touareg 광고 5. BMW, X5 광고6. BMW, 세단광고7. 벤츠(Mercedes Benz) C-Class 광고8. 푸조(Peugeot) 407 광고 Ⅴ. 결론 참고문헌 논문요약 본 논문은 광고의 빠르고 효과적인 이해를 돕기 위한 해석법에 관한 연구를 하는데 있어 해외 자동차 광고를 연구 대상으로 선정하였다. 자동차 광고의 표현 전략은 은유적 표현기법으로, 어떠한 소재를 활용한 어떠한 의미들이 숨어 있는지 분석해보고, 이를 퍼스 이론구조 중 삼원구조에 대입해 봄으로써, 조금 더 쉽고 빠른, 체계화된 이해를 구축하고자 하였다. 다양한 이미지와 소재가 은유라는 매개체를 통해 표현되는 자동차 광고의 분석은 관련 웹사이트와 서적을 참고하여 4개사의 8가지 시리즈 광고를 분석하고, 광고에 나타난 은유적 표현에 접근하고자 하였다. 연구 분석을 통해 다음과 같은 결과를 유추해 낼 수 있었다.첫째, 퍼스의 기호구조인 삼원구조를 이용하여 광고물과 은유가 가지는 의미 관계를 한 눈에 파악 할 수 있었으며, 이러한 경로를 통해 광고의 해석과 점검, 그리고 아이디어 발상의 경로로 응용할 수 있음을 알 수 있었다. 둘째, 은유는 우리 생활에 만연해 있는 표현방법의 하나이며, 수사학에 기초를 두고 있다. 또한 광고의 표현수단으로써 현시대의 흐름에 맞는 광고를 제작함에 있어 중요한 요소로 작용하며, 언어학과 광고 등 여러 방면으로 이용된다. 셋째, 해외 자동차 광고의 분석을 통해 광고의 분석이 광고의 제작이나 이해를 돕는 데 있어 중요한 역할을 하게 된 결과를 유추할 수 있었다. 이와 같은 결과에 따라 앞으로 국내 광고에도 소재의 다양한 활용과 함께, 일관된 광고전략, 장기적으로 바라보는 안목이 필요하다는데 그 방향성을 제시하려 한다. Abstract In this paper, the advertisement for car was selected as the object of research in that I researched on the method of interpretation in order to help the advertisement understood quickly and effectively. What meanings are hidden and what materials are utilized for, as the metaphoric method of representation, which is the strategy of representation, in the advertisements for car, were analyzed and these were put as a substitute in the ternary structure of Pierce among the theories of structure of Pierce, so that the easier and quicker and systematic understanding was intended. To analyze the advertisement for car in which various images and materials are represented through the mediator of metaphor, I intended to have an access to the representation which appeared in the advertisement through analyzing the series classified by types by referring to the related Web sites and books, and through understanding its trait of modeling. The following results could be analogized through the analysis of research. First, I could understand the relations of meanings which the advertisement and the metaphor have at a look by using the ternary structure, which is the sign structure of Pierce. Also, I could know that through this path, it was possible to be applied to the interpretation and the examination of the advertisement and the path for the conception of ideas. Second, the metaphor is one of the methods of representation which spread in our lives, and is based on the rhetoric. In addition, it acts on as an important factor as a means of representation for advertisements in the production of the advertisement which harmonizes with the current trend, and is used in various ways such as the language and the advertising. Third, I could know that the advertisement for car was the one which used various expressions while keeping the consistent strategy, through the analysis. Also, I could infer the result that the analysis of advertisements plays an important role in helping the production or the understanding of the advertisement. According to these results, I intend to suggest the directions about the fact that in the Korean advertisement in the future also, the consistent strategy and the appreciative eye to look ahead into a long period along with the utilization of various materials will be required. Keyword : Metaphor, Advertisement, theory of Pierce |
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