◈ 논문열람
| 국가브랜드 친환경이미지상징화 전략연구/331-342 | |||
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| 글쓴이 | 안수지,박정희 | 날 짜 | 2006-03-01 12:27:33 |
| 첨부파일 | 안수지박정희.pdf | ||
| 내용 | 국가브랜드 친환경이미지상징화 전략 연구 A Study of the Strategies to symbolize national brand as environmentally-friendly image - centered on agricultural product brands - 안 수 지 , 박 정 희 서울산업대학교 IT디자인대학원, 서울산업대학교 ----------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 2. 국가브랜드의 개념과 역할 3. 글로벌트렌드와 소비니즈의 변화 3-1. 웰빙(well-being)과 친환경 3-2. 소비니즈의 변화4. 농산물브랜드의 필요성과 사례 4-1. 농산물브랜드의 필요성 4-2. 농산물브랜드의 사례분석 5. 농산물 국가브랜드의 이미지 상징화 5-1. 국가브랜드 ‘휘모리 ’5-2. 이미지상징화의 효과 6. 결론 참고문헌 논문요약 국가브랜드 이미지는 사람들의 인지와 심상에 자리해 있는 무형적인 자산으로, 상징화 과정을 통해 형성된 국가브랜드 상징은 차별, 식별, 신뢰, 보증의 기능을 수행하고 국가경쟁력에서 상대적 우위를 확보하게 해준다. 최근 글로벌트렌드인 ‘웰빙’과 ‘친환경’에 대한 소비자니즈를 새로이 제작되어 사용되는 수출용 농산물브랜드 ‘휘모리’에 반영하여 친환경이미지를 전략적으로 상징화해야 한다. 국가브랜드 전략으로 친환경이미지를 적용한다면 농산물 우리의 수출용 국가브랜드의 경쟁력은 강해질 것이다. 또한 더 나아가서 지속가능한 환경을 만들기 위해 온갖 노력을 다하고 있는 선진국을 포함한 국제적 정세에도 긍정적으로 반영되어 농산물브랜드의 경쟁력 뿐만 아니라 전반적인 국가경쟁력 향상에도 도움을 줄 것이다. Abstract The image of national brand is a certain intangible asset, which is located at peoples’ recognition and image. The symbol of national brand, which is formed through symbolization process, performs the functions of differentiation, distinction, trust and guarantee, and it helps a nation secure the relatively superior status in national competitiveness. We will have to strategically symbolize the environmentally-friendly image, by reflecting consumers needs for “well-being” and “environmentally-friendliness - the latest global trend - on “Hwimori”, which was newly produced and now being used for agricultural product brands for export. If we do so, the competitiveness of our national brand for agricultural products for export will become strong, and furthermore, it will be reflected positively on the international political situations, in which the advanced countries are making all their efforts in order to make that sustainable environment, and thus, it may help us increase national competitiveness on the whole as well as the competitiveness of agricultural product brands. Keywordnational brand, symbolization, well-being, environmentally-friendliness |
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