◈ 논문열람
| 잡지광고에 있으서 크리에이티브 전략의 정체성에 관한 연구-헤어케어제품 잡지광고를 중심으로/299-313 | |||
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| 글쓴이 | 박화진,윤명노 | 날 짜 | 2006-03-01 12:27:05 |
| 첨부파일 | 박화진윤명노.pdf | ||
| 내용 | 잡지광고에 있어서 크리에이티브 전략의 정체성에 관한연구 -헤어케어제품 잡지광고를 중심으로- A Study of the Identity of Creative Strategy in Magazine Ads - centered on the magazine ads for hair care products - 박 화 진 윤 명 노 홍익대학교 시각디자인과 석사과정 강남대학교시각디자인과 석사과정 ----------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract 서론 I. 이론적배경 1-1 광고크리에이티브 전략의 이론적 배경 1-2 잡지광고의 이론적 배경 II. 헤어케어제품의 브랜드별에 관한 분석 2-1 헤어케어제품의 상황분석 2-1-1엘라스틴 2-1-2도브 2-1-3팬틴 2-1-4 케라시스 2-2 헤어제품의 마케팅 분석 2-2-1 product 2-2-2 price 2-2-3 place 2-2-4 promotion III. 잡지광고의 크리에이티브 전략에 관한 분석 3-1 헤어케어제품 잡지광고에 관한 사례분석 3-1-1 카피를 표현한 사례 3-1-2 실사를 표현한 사례 3-1-3 모델을 표현한 사례 3-1-4 illustration 표현한 사례 3-2 크리에이티브 전략의 정체성이 마케팅에 미치는 영향 3-2-1 엘라스틴 3-2-2 도브 3-2-3 케라시스 3-2-4 팬틴 3-2-5 비달사순 IV. 헤어케어 제품의 광고 크리에이티브 전략 활용방향 연구 4-1 국내 동종유사제품의 잡지광고의 문제점 4-2 국내 잡지광고의 활용방향 제언 결론 참고문헌 (要約) 대부분의 디자이너들은 크리에이티브의 중요성을 강조하고 있으나 사실상 뛰어난 크리에이티브 광고 임에도 불구하고 매출율에 영향을 주지 못한 일들이 허다하다.광고의 목표는 소비자들로부터 주목을 받으며 소비자와 광고주 사이의 공간 속에 커무니케이션이 이루어지는 것이나, 그렇다고 판매율을 무시할 수 없다. 이것은 매출율을 높이는 것이야 말로 광고의 목적이기 때문이다. 이 논문은 높은 매출율을 어떻게 하면 높일 수 있는가에 대해현제 높은 시장점유율을 가진 프리미엄 시장의 헤어제품을 중심으로 마케팅 조사와 광고를 비교 분석하였다. 그리고 혜어케어제품의 브랜드로 시대별 광고를 비교 분석해본 결과, 서로가 우수한 제품을 내세운 이상 광고는 중요한 역할을 차지하게 되며 여기서 꾸준한 광고 컨셉의 정체성을 가진 광고는 독특하게 규정지어지며 경쟁사의 제품간에 차별화 시킬 수 있고 브랜드의 선호도를 증가시키는 사실을 도출할 수 있었다. 본 논문은 “광고 컨셉의 정체성”이 샴푸 브랜드 아이덴트를 확고히 구축하게 하므로써 그에 따른 마케팅의 선정으로 규결된다고 강조하며, 단 광고 컨셉의 정체성은 미디어 환경속의 변덕 스러운 소비자의 심증을 헤아리게 할 수 있도록 반드시 크리에이티브의 다양화를 모색해야 한다. (Abstract) Most of designers emphasize the importance of 'Creative', but there are many designers who fail to have influence on sales even though they have actually excellent Creative ads.The goal of advertisement is to be watched by consumers and to be communicated between consumers and advertisers, but it cannot ignore sales. It is because increasing sales is the very goal of advertisementThis study compared and analyzed a marketing research and ads, centered on the hair care products, which have presently occupies high market share, in regard with the matter, how to increase sales. And as a result of comparing and analyzing the ads of hair care products by time, it could draw a conclusion that 'the identity of ad concept' affects sales, and ads play the important role once advertisers make advertisement for excellent products.Therefore, the ads having the identity of continual concept are uniquely characterized, the products of competitors can be differentiated, and they can increase consumers' preference for brands.This study emphasizes that "the identity of ad concept" results in selecting a marketing strategy by firmly building the identity of shampoo brand, however, "the identity of ad concept" should seek for the diversification of Creative in order to read the capricious consumers' mind under the media environment. (Keyword) A Study of the Identity of Creative Strategy in Magazine Ads- centered on the magazine ads for hair care products - |
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