◈ 논문열람
| 성적소구(Sex appael)광고에 나타난 대사와 시각적 표현의 상관성에 관한 분석-TV광고 중심으로/231-241 | |||
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| 글쓴이 | 김종무,최신정 | 날 짜 | 2006-03-01 12:26:07 |
| 첨부파일 | 김종무최신정.pdf | ||
| 내용 | 성적소구(Sex appeal) 광고에 나타난 대사와 시각적 표현의 상관성에 관한 분석 -TV광고 중심으로- (Analysis about interrelationship of dialogue and visual expression that appear in Sex appeal advertisement) -in TV advertisement- 김종무, 최신정 강남대학교 -------------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1 연구배경 및 목적 2-2 연구범위 및 방법 2. 성적소구(Sex appeal)광고의 이론적 배경 2-1 성적소구(Sex appeal)광고의 개념 및 특성2-2 성적소구(Sex appeal)광고의 역사 2-3 TV광고의 매체적 특성에 따른 성적소구 3. 성적소구(Sex appeal)광고의 분석 3-1 업종별 분석 3-2 대사와 시각적 표현에 관한 분석 3-2-1 대사 3-2-2 시각적 표현 4. 대사와 시각적 표현에 따른 상관성에 관한분석 4-1 기능적(Function) 분석 4-2 환상적(Fantastic) 분석 4-2 상징적(Symbolic) 분석 4-3 부적절한(Inappropriate)광고의 분석 5. 제안 및 결론 참고문헌 논문요약 하루에도 수백 편의 이미지로 포장된 광고는 다양한 매체를 통해서 무분별하게 쏟아져 나오고 있다. 지속적으로 새로운 제품을 만들어 이윤을 창출하는 회사로서는, 소비자로 하여금 자사의 상품에 대한 관심과 시선을 끌어 더 많은 이윤을 창출하려고 노력한다. 시시각각으로 변화하는 사회와 다양한 문화 속에 살고 있는 소비자의 인지도를 높이기 위하여 광고 또한 지속적으로 변화하며, 공격적으로 제작 되고 있다. 현대의 광고는 노골적으로 혹은 암시적으로 성적(Sexual) 이미지를 담아 제품을 광고하고 있으며, 특수한 종류의 제품에 국한되어 있지 않고 전반적으로 모든 제품에 성적소구(Sex appeal)광고를 제작하고 있다. 프란젠(Franzen)은 “대부분의 사람이 하나의 광고자극에 0.3초간 응시하고 1초 이내에 주목할 만한 가치가 있는 광고인가 아닌가를 결정한다”라고 주장하였다. 더욱 강하고, 자극적으로 소비자의 시선과 머리 속에 잔상으로 남기 위해서 현대의 광고는 성적(Sexual) 이미지와, 더불어 성적 대사(Sex appeal dialogue)를 첨가한다. 본 논문는 2002년 1월부터 2004년 8월 31일까지 한국의 텔레비전에서 방영된 광고 중에서 성적소구(Sex appeal)광고를 성적 대사와 시각적 표현으로 분리하여 사례 분석하고 기능적, 환상적, 상징적 및 부적절한 광고로 유형별 분석 연구 하고자 한다. Abstract Advertisements made of tones of images have been indiscreetly poured out from a lot of different mediums everyday. The advertisements keep developingand they are produced aggressivelyto get attentions of consumers who are in this changing society with diverse cultures. These days, they advertise their products broadly containing some implied sexual images. Those simulative images are using not only for a certain kind of products but also for mostly every products. Franze said that "Most of people pay attention to one simulativeadvertisement for 0.3 sec and in 1 sec, they decide whether it's worth noticing or not". To come into the spotlight, the modern advertisements produce excited advertisement and skillfully companies are putting the sex appeal dialogues and images in advertisement that are stimulating consumers. This paper is the analysis ofKorean television advertisements, which are, containing the sex appeal dialogues or sexual expressions. We collected the advertisements broadcasted at a Korean television from January 2002 to 2004 years August 30. KeyWord: Sex appeal advertisement, Dialogues, Visual Expressions |
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