◈ 논문열람
| 지역 특화 공동브랜드 디자인개발 연구-어린이를 위한 포장디자인 연구/57-67 | |||
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| 글쓴이 | 김남훈 | 날 짜 | 2006-03-01 12:31:57 |
| 첨부파일 | 09-김남훈.pdf | ||
| 내용 | 지역 특화 공동브랜드 디자인개발 연구 A Study on Design Development for Provincial Specialized Co-Brand 김 남 훈 조선대학교 ----------------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract I. 서 론 1.연구목적 및 방법 2.국내외 연구동향 Ⅱ. 지역 특화산업과 공동브랜드 1.지역산업과 공동브랜드 2.지역 공동브랜드의 특성 3.지역 공동브랜드 사례연구 Ⅲ.지역 공동브랜드 디자인 개발방안 1.지역 공동브랜드의 기본 컨셉 2.공동브랜드 디자인 개발방안 Ⅳ.결론 참고문헌 논문요약 지역 경제의 활성화를 위해서는 지역에 맞는 특화산업을 발굴 육성하는것이 중요하고, 지자체는 이에 따른 지역마다의 차별화된 전략산업을 발굴 육성하여야 한다. 이를 위해서는 지역 마케팅부문의 역량강화를 위한 전문가 확보, 지역 고유브랜드 이미지 창출을 위한 디자인전략 등이 매우 시급하다고 할 수 있겠다. 성공적인 지역의 특화산업 육성을 위해서는 지역의 역사적인 배경과 전통 문화는 물론이고 지역환경 등의 자체적인 경쟁력있는 자원을 발굴하고, 일반적인 제조업 중심에서 탈피하여 농업, 관광, 유통 등이 결합하여 특화된 산업의 비중을 확대하여, 이에 파생되는 상품을 공동브랜드화 시키는 일이 매우 중요하다고 할 수 있겠다. 현재 일부 지자체 및 기업체들이 지역의 특화된 공동브랜드 개발에 박차를 가하고 있으나 아직 그 성과는 미지수이다. 지역의 공동브랜드 육성방안으로는 글로벌 경쟁력 확보가 가능한 산업을 특화된 지역공동브랜드로 선정하고, 지역마다 잠재력을 갖고 있는 산업을 상품화하여 공동브랜드로 발굴하고, 시장진입 역시 대규모 시장에서 낮은 점유율을 갖기보다는, 특화된 소규모시장에서 상위권 브랜드로 진입하는 것이 유리하다. 이러한 지역 특화상품의 공동브랜드 개발은 지자체나 지역의 여러 기업이 공동으로 참여하여 단일화된 상품의 공동브랜드를 개발하고, 마케팅과 디자인은 물론 상품의 품질 및 유통 등을 통합 관리하여, 브랜드이미지를 최대한으로 높이는 효과적인 전략이라고도 할 수 있겠다. 본 논문에서는 지역경제 활성화 전략에 따른 지역 특화상품의 발굴 육성은 물론이고, 이에 따른 상품의 공동브랜드를 개발하여 이를 디자인에 적용시켜 지역 특화상품의 새로운 고부가가치 창출을 위함에 그 목적이 있다. 이러한 지역의 특화된 상품의 공동브랜드이미지를 통해 지역에 대한 자부심과 애착은 물론, 지역에 대한 공동의식을 함양시켜 주민의 통합을 강화시켜 결국은 지역경제 활성화가 앞당겨질 것이다. Abstract It's important to develop and nourish specialized industry fitting each province for provincial economic development and each provincial government is necessary to nourish differentiated strategic industry based on it. For this, it's urgently required to capture marketing experts for reinforcing ability of provincal marketng and to develop design strategies for creating differentiated identity of provincial brand. In order to nourish successful specialized industry of province, it's necessary to consider historical backgrouns and traditional culture of each province and develop competitive resources of province itself such as local environment. Also, provincial governments need to overcome manufacturing-based industry and expand scope of specialized industry combined withagriculture, tourism and distribution and develop co-brand of products steming from mixture of those industries. Now several provincial governments and local companies are trying to develop co-brand of provincial specialized items, but the results are not guranteed yet. As a method for nourishing local co-brand, it's necessary to select industry with global competitive advantage as item for provincial co-brand, develop co-brand by commercalizing potential items of each province and launch it as high-prestige brand in the niche market rather than in the mass market. Development of co-brand of provincial specialized items can be the effective strategy to maximize brand image by developing co-brand of unified product based on co-participatioin of provincial government and local companies, and performing integrated management on marketing, design, quality and distrubution etc . Provincial economic revitalization can be possible from this kind of co-brand strategy of provincial specialized industry by stimulating self-confidence and loyalty to province and unifying provincial citizens by cultivating cooperative spirit. |
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