◈ 논문열람
| 광고의 메세지 전달에 있어서 타이포그라피의 역할에 관한 연구/234-243 | |||
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| 글쓴이 | 임채형 | 날 짜 | 2006-03-01 12:40:53 |
| 첨부파일 | 광고의 메세지 전달에 있어서 타이포그라피의 역할에 관한 연구-임채형.pdf | ||
| 내용 | 광고의 메세지 전달에 있어서 타이포그라피의 역할에 관한 연구 임채형 조선대학교 -------------------------------------------------- 논문요약 광고의 메시지 전달에 있어서 타이포그라피는 목적을 동 반한 정보를 전달하는데 있어 가장 강력한 전달형태로 볼 수 있다 타이포그라피라는 시각언어는 사람의 눈을 통해 사상과 시각정보를 통시에 전달해 주기 때문이다. 따라서 시각화된 타이포그라피의 표현을 대칭과 비대칭 ， 반복과 패턴등의 방법에 중점을 두고 연구하였으며 그 범위로서 는 광고에서의 타이포그라피가 메시지를 좀 더 강하고 쉽 게 표현하는 보조수단일 뿐만 아니라 그 자체로 얼마든지 표현공간에 따른 존재의 힘으로 이꿀어주는 역할을 한다 는 것을 비중있게 다루었다. Abstract Typography is considered to be the most powerful tool in delivering information and messages of an ad with an intention because its visual language can transmit both ideas and visual information through the eyes at the same time. It can be called an art, science, technology or expression. As a deliverγ tool using copy and visuals, an ad message is supposed to collect and characterize language types in terms of commerce, vocabulaη， and style In other words, an ad message is defined by the appealing functions of its printing types and texts. Since consumers don’t pay great attention to ads or invest much time in accepting them, an ad text should be easy and fast to understand, which calls for typography with strong appeal. One of the characteristics of message delivery in advertising is repetition by media. They adopt the method of partial or whole repetition of certain contents of an ad to activate once accepted messages whenever it is needed. When important information such as a product name, company name or certain features of a product is repeated over and over again, it’s settled in a consumer’s consciousness and can be recalled altogether even at the trigger of a small stimulus. This is why typography plays such a critical role in performing the functions of an ad message. This study focused on the visualized expressions of typography in the techniques of symmetηr， asymmetrγ， repetition, and pattern and investigated the scope of typography in advertising as an assisting tool to express messages more easily and strongly and as a player capable of exercising the power of an existence in an expressive space itself |
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