◈ 논문열람
| 공익광고 메시지 커뮤니케이션에 관한 연구/288-298 | |||
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| 글쓴이 | 손상희 | 날 짜 | 2006-03-01 12:45:51 |
| 첨부파일 | 공익광고 메시지 커뮤니케이션에 관한 연구-손상희.pdf | ||
| 내용 | 공익광고 메시지 커뮤니케이션에 관한 연구 손상희 여주대학,남서울대학교 ------------------------------------------------------ 논문요약 현대 사회에서 광고의 연구는 다방면의 환경을 고려하여 서 실행 되어 왔다. 한기업이 이익을추구하고자히는메시 지 커뮤니케이션 과정의 일환으로 실행되어 왔으며， 이익 추구를 위한 커뮤니케이션 메시지에는 여러가지 형태를 이 루게 되었다. 메시지 형태의 하나는 생산자 자체의 관여 도를 높이고자하는 의도로 공익광고의 메시지 커뮤니케이 션을 진행하기도 한다 관여도의 향상과 호의도는 메시지 의 신뢰도를높게 할수 있다고 여기기 때문일 것이다. 이러한 의도에서보면， 공익광고는 단체나 정부가 의도하 는 메시지의 형태와 이익단체의 메시지의 개념에는 차이 를 보이고 있는 것이다 그러나 공익광고의 메시지가 같는 이슈는 본질적인 메시지 커뮤니케이션의 동일성을 가지고 있다고 본다. 사회적， 문화적 이슈 문제들의 해결을 추구 하는 것이다. 현대에 중요한 공익주제로 부상한 것들은 한 때는 특별한 일부 사람들의 문제이거나， 생활습관이나 인 구통계학적 특성이 바뀌어 비로서 많은 사람들의 관심사 가 되었다. 그리고， 사회의 문제 제기 를 통한 문제가 커지 는경우가많아졌다 사회 문화적 이슈가 광고에서도 소비자들의 소구를 구하 고 있다 광고 메시지를 통해서 파생되는 의미론적 개념의 가치 ， 문화적， 사회적 이념으로 생성되는 메시지 는 사회문 화적 관점에서의 커뮤니케이션의 접근을 이해할 필요를 느끼게한다 본 논문에서는 이러한 관점에서 접근하여 광고 커뮤니케 이션을 이해하고자 하였다. Abstract The studies for advertisement in modern society have been carried out in the consideration of various circumstances They have been done as a part of processes for message communications that one firm pursues his own profits, and the communication messages for their conducting the pursuit of profits has been formed in various kinds. One of the message forms also leads the communications on public advertisement message in the intention to enhance the participation rate of producers themselves. It may make them to consider that the rise of participation and favorate degree can elevate the reliance's degree of messages. In the view of these purposes, we can figure out the differences between the forms of messages intended by the group or government and t he conception of messages by the profit collectives. However, the issue just like public advertisement message looks like having the identification of essential message communications, and it pursues the solution for the social and cultural matters. Sometimes, the message communications being risen as public issue in these days were the matters to unique people, or they became the interesting materials to the public at last as changed as the life style or the population statistic characters, and there is a lot of cases that the matter is getting worse and more serious through raising the social problems. Social and cultural issue asks for consumers' demand on the advertisement. The message created by the value of significant theoretical conception and cultural and social theorγ through advertisement message makes us feel the necessity for understanding the communication approach in social and cultural viewpoints In this thesis, 1 would like to study and understand the advertisement communications through approaching to this kind of above views Keyword Sign. signified +signifier=sign Message. a mediation of information Public. render services to the public |
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